对话韶音: 从骨传导先锋到开放聆听生态的全面布局

在耳机市场细分趋势愈发显著的当下，开放式耳机凭借其独树一帜的 “开放聆听” 体验，正迅速成为消费者青睐的新选择。作为该领域的深耕者，Shokz韶音不仅在技术创新的核心赛道上始终领跑行业，更在产品矩阵搭建与品牌战略规划上持续突破边界。今年发布的新一代开放式耳机OpenDots ONE，标志着韶音正式完成开放式耳机四大品类的全面布局，成为行业内唯一同时布局后挂式、耳挂式、耳夹式、头戴式四大形态的开放式耳机品牌。

2025 ChinaJoy 现场，我们发现韶音的展台较往年发生了令人瞩目的转变——品牌口号已从 “专业运动耳机就选韶音” 升级为 “开放聆听，就选韶音”。这家在开放式音频领域深耕十余年的品牌，似乎正完成从骨传导技术先驱到多元化开放式耳机生态布局者的战略跃迁。未来，韶音将如何稳固技术领先优势？又将如何在更广阔的市场蓝海中挖掘新的增长引擎？带着这些疑问，我们有幸与韶音中国区品牌营销总监刘雅婷女士展开深度对话。

技术创新与用户体验升级

PConline：从骨传导到耳夹式（如动钛圈），韶音的产品形态持续丰富和进化。韶音目前的开放式耳机的核心技术优势有哪些，能否简单介绍一下?

刘雅婷女士：

韶音的技术体系主要分为三大类别：声学科技、佩戴科技和运动科技。在声学科技方面，我们致力于提升开放式耳机音质，解决开放式耳机漏音的问题，为此我们开发了一系列独特的声学技术方案。例如，我们最新的OpenRun Pro 2骨传导耳机采用了DualPitch™骨气双单元技术，该技术结合了骨传导和气传导的发声方式，显著增强了低频响应。

今年三月发布的OpenDots ONE耳夹式耳机则配备了我们自主研发的Bassphere低频聚合™技术，在小巧体积内置入11.8mm双单元对称包裹的球体设计，缩小澎音球体积，实现了"小体积、大声场"的音质突破。

在佩戴技术方面，我们通过研究和应用特定的工艺与材质，力求提供舒适且稳固的耳机佩戴体验。韶音在这方面一直具有优势，我们率先在开放式耳机上研发并使用了两种主要材料：钛合金和硅胶。在今年新品OpenDots ONE耳夹式耳机产品中，我们首次采用了钛片材料。相较于我们以往开放式耳机中的钛丝，钛片具有更优秀的抗扭转性，这使得耳机在用户日常佩戴时，有更好的记忆性。

同时，在耳夹产品的设计上，我们采用了“不等距硅胶”设计。考虑到耳朵的不同部位有薄厚之分，我们在耳机接触压强较大的部位增加了硅胶厚度，而在其他位置则减少了硅胶的厚度。这种设计使得耳机既舒适又轻便。

最后是运动科技。作为拥有强烈运动基因的品牌，韶音产品的防护性能通常能达到IP54以上，具备防汗防水功能。同时，我们非常注重运动时的操作感。

以防水性能突出的OpenSwim Pro游泳耳机为例，其麦克风声网内置七层防水透气膜，既能稳定保障通话质量，又可在水下2米持续使用2小时，兼顾了水下畅游时的防护需求与使用体验。

PConline：如今很多消费者每日佩戴耳机超过8小时。韶音在"长期佩戴舒适"方面是否有更系统的研究方向或产品布局？

刘雅婷女士：

我们一直非常注重耳机的佩戴舒适度，无论是所使用的材料还是人体工学研究，均处于行业领先地位。例如，OpenFit 2耳挂式耳机，采用了超零度硅胶，其柔软度已突破传统耳机材料的界限，有用户形容其柔软如同婴儿皮肤。OpenFit 2 将超零度硅胶应用于接触耳甲腔的部位，以提升全天候佩戴的舒适度。

此外，在人体工学方面，每一款产品在上市前都会经过超过十轮的用户调研，确保无论用户的性别、年龄、头型如何，我们的产品都能带给用户良好的体验。这些都是我们在舒适度上的持续坚持。

PConline：韶音今年发布了OpenFit 2、OpenDots ONE两款新品，比往年的发布节奏更密集，今年后续是否还会有新的产品规划和布局？

刘雅婷女士：

今年下半年，我们将推出一系列新产品。例如，我们将发布OpenFit 2的迭代产品——新一代韶音舒适圈OpenFit 2+，它在性能上有所提升，使用便捷度也进一步优化。

同时，我们注意到越来越多的年轻人对耳机产品有个性化表达的需求。因此，我们在产品颜色丰富度、外观设计上进行了新的更新，这些都将在下半年与大家见面。

市场策略与品牌建设

PConline：面对低价开放式耳机的市场冲击，作为头部技术品牌，韶音如何在保持研发投入的同时应对竞争？是否会针对不同用户群体规划更细分的产品线？

刘雅婷女士：

我们观察到，越来越多的品牌正加入开放式耳机市场。我们认为这是推动用户教育和行业进步的机会，一方面帮助用户建立对新型开放式耳机的认知，让更多消费者体验其独特之处；另一方面，随着更多厂商的加入，开放式耳机的技术和体验也将得到显著丰富和提升。

韶音擅长于针对特定场景进行精细化研发，推出符合不同场景需求的产品，目前已构建起覆盖专业运动与品质生活的成熟开放式耳机产品矩阵，这是我们的核心优势。例如，在游泳场景中，我们专门研发了OpenSwim Pro游泳耳机；针对跑步骑行场景，我们推出了OpenRun系列耳机；此外，我们也为骑行场景设计了专属的骑行眼镜。

同时，我们关注到并非所有用户都从事专业运动，更多人会在日常生活中使用开放式耳机。因此，我们推出了耳夹式产品，这类产品适用于通勤、办公、个人娱乐休闲等场景，我们针对这些日常场景进行了专项产品调校。

PConline：我们观察到今年CJ韶音展台主题从之前的"专业运动耳机"转向"开放聆听，就选韶音"，这一转变的核心驱动因素是什么？这是否意味着品牌受众将更加广泛？

刘雅婷女士：

实际上，我们在今年第二季度启动品牌定位升级，从专业运动耳机品牌转变为面向大众的开放式耳机品牌。这一转变基于两方面考虑。首先，如您所提到的，越来越多的用户开始认识开放式耳机，并对开放式耳机的需求已从单一运动场景，延伸至健康、舒适的全天候佩戴体验，我们希望响应用户这一需求。另一方面，韶音在过去的十多年品牌发展中，积累了大量开放式耳机的技术经验，包括开放式的声学、佩戴等各方面技术，我们认为我们有优势也有责任将更好的开放式耳机体验带给更广泛的用户。

PConline：在品牌传播和营销方面，Shokz韶音将如何围绕"开放聆听"这一概念展开，以触达更广泛的消费者群体？

刘雅婷女士：

接下来，我们将从渠道和营销两个方面协同发力，让“开放聆听”真正走进更多生活场景，触达更广泛的消费群体。

在渠道方面，韶音作为全球布局的品牌，我们计划通过我们在60多个国家的布局以及线下超过28000家体验网点，将开放式聆听体验带给全球消费者。

在营销方面，我们过去主要通过专业运动人群进行推广，未来将拓展至泛运动、泛大众人群，并加强体验式营销、场景化传播，以让更多大众消费者了解开放式耳机的优势。

总而言之，我们期望将这种音质出众、佩戴舒适的开放聆听体验带给更广泛的消费者，让他们了解这种新型耳机的价值。它能够全天候陪伴，且不会给用户带来额外负担。这也是我们希望消费者能够体验并感知到的。

未来，我们仍会坚守品牌基因中蕴含的运动属性和专业性。作为专业音频厂商，我们将坚持提供最佳的体验和技术，目标客群也将更加广泛。

结语

与韶音高层进行深入探讨后，我们看到了韶音从骨传导技术先驱向开放式聆听生态构建者的清晰转型路径。凭借在声学、佩戴、运动三大核心科技领域的深厚积累，韶音不仅在技术创新上保持领先，更通过四大产品形态的全面布局，构建起了覆盖多场景的开放式耳机生态。

面对日益激烈的市场竞争，韶音选择了一条更具挑战性但也更有前景的道路——从垂直的专业运动市场向更广阔的大众消费市场延伸。这种转变不仅体现在产品布局的完善，更体现在品牌理念的升级：从"专业运动耳机就选韶音"到"开放聆听，就选韶音"，韶音正在重新定义开放式聆听的边界。

技术创新始终是韶音的立身之本，而对用户体验的极致追求则是其制胜之道。随着OpenFit 2+等即将发布的新品的到来，以及在产品配色等个性化表达方面的探索，韶音正在用更丰富的产品矩阵和更精准的市场策略，让"开放聆听"真正成为更多人的生活方式选择。